2019中国厨房小家电消费报告

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  内容节选

  一、厨房小电器用户基本特征

  至少有一件厨房小电器的用户占比高达92.17%,而只有一件的用户则仅占两成。

  

  女性是厨房小电器的主要使用者,拥有厨房小电器数量多于男性。

  

  用户年龄集中在31-40岁;年龄越大,呈现出拥有厨房小电器数量越多的趋势。

  宝宝的到来强烈刺激了使用需求,有娃的用户拥有厨房小电器数量明显高于其他群体。

  

  二、使用习惯分析

  榨汁机是厨房小电器中的基础款,66.35%的用户家中有榨汁机。

  女性用户拥有各类厨房小电器的人数占比均高于男性用户。

  

  年龄大的用户及有娃用户,对料理机、破壁机、面包机和厨师机的使用需求更强。

  

  高收入用户消费升级趋势明显,拥有破壁机、面包机、厨师机的人数占比更高。

  厨师机使用频率最高,是最得力的厨房小助手

  用户年龄越大,使用料理机/破壁机越频繁

  面包机、厨师机、料理机、破壁机使用习惯详情(略)

  三、购买行为分析

  购买渠道

  

  购买关注因素

  女性用户更“颜控”,且对基础性能、易清洗程度的关注度明显高于男性用户。

  

  用户年龄越大,越关注品牌知名度、易清洗程度,越不关注价格、颜值,并且不那么追求功能多。

  高收入用户对厨房小电器要求更高,无论是品牌、颜值,还是基础性能、易清洗程度,在意程度都更高。

  影响消费决策的因素

  有实际需要是促成消费决策的最关键因素近八成用户作出购买决定是因为有制作相应食物的实际需要;

  30.81%的用户会受美食达人推荐影响;美食群/烘焙群群友的推荐也在一定程度上影响着用户的消费决策。

  

  拥有厨房小电器越多,越容易受美食达人推荐及美食群/烘焙群群友推荐影响。

  厨房小电器的使用者主要是八零后及有娃群体,他们做饭频率更高,更关注美食资讯,同时有较强的分享、交流意愿,活跃于美食社群。

  后文略

  |全文缩略图

  

  微信添加某某的小秘书[微信搜索:cpfood2016]为好友,获取《2019中国厨房小家电消费报告》全文39页pdf■

  

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  Jucy萧

  字数 765

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  一、厨房小电器用户基本特征

  至少有一件厨房小电器的用户占比高达92.17%,而只有一件的用户则仅占两成。

  

  女性是厨房小电器的主要使用者,拥有厨房小电器数量多于男性。

  

  用户年龄集中在31-40岁;年龄越大,呈现出拥有厨房小电器数量越多的趋势。

  宝宝的到来强烈刺激了使用需求,有娃的用户拥有厨房小电器数量明显高于其他群体。

  

  二、使用习惯分析

  榨汁机是厨房小电器中的基础款,66.35%的用户家中有榨汁机。

  女性用户拥有各类厨房小电器的人数占比均高于男性用户。

  

  年龄大的用户及有娃用户,对料理机、破壁机、面包机和厨师机的使用需求更强。

  

  高收入用户消费升级趋势明显,拥有破壁机、面包机、厨师机的人数占比更高。

  厨师机使用频率最高,是最得力的厨房小助手

  用户年龄越大,使用料理机/破壁机越频繁

  面包机、厨师机、料理机、破壁机使用习惯详情(略)

  三、购买行为分析

  购买渠道

  

  购买关注因素

  女性用户更“颜控”,且对基础性能、易清洗程度的关注度明显高于男性用户。

  

  用户年龄越大,越关注品牌知名度、易清洗程度,越不关注价格、颜值,并且不那么追求功能多。

  高收入用户对厨房小电器要求更高,无论是品牌、颜值,还是基础性能、易清洗程度,在意程度都更高。

  影响消费决策的因素

  有实际需要是促成消费决策的最关键因素近八成用户作出购买决定是因为有制作相应食物的实际需要;

  30.81%的用户会受美食达人推荐影响;美食群/烘焙群群友的推荐也在一定程度上影响着用户的消费决策。

  

  拥有厨房小电器越多,越容易受美食达人推荐及美食群/烘焙群群友推荐影响。

  厨房小电器的使用者主要是八零后及有娃群体,他们做饭频率更高,更关注美食资讯,同时有较强的分享、交流意愿,活跃于美食社群。

  后文略

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  一、厨房小电器用户基本特征

  至少有一件厨房小电器的用户占比高达92.17%,而只有一件的用户则仅占两成。

  

  女性是厨房小电器的主要使用者,拥有厨房小电器数量多于男性。

  

  用户年龄集中在31-40岁;年龄越大,呈现出拥有厨房小电器数量越多的趋势。

  宝宝的到来强烈刺激了使用需求,有娃的用户拥有厨房小电器数量明显高于其他群体。

  

  二、使用习惯分析

  榨汁机是厨房小电器中的基础款,66.35%的用户家中有榨汁机。

  女性用户拥有各类厨房小电器的人数占比均高于男性用户。

  

  年龄大的用户及有娃用户,对料理机、破壁机、面包机和厨师机的使用需求更强。

  

  高收入用户消费升级趋势明显,拥有破壁机、面包机、厨师机的人数占比更高。

  厨师机使用频率最高,是最得力的厨房小助手

  用户年龄越大,使用料理机/破壁机越频繁

  面包机、厨师机、料理机、破壁机使用习惯详情(略)

  三、购买行为分析

  购买渠道

  

  购买关注因素

  女性用户更“颜控”,且对基础性能、易清洗程度的关注度明显高于男性用户。

  

  用户年龄越大,越关注品牌知名度、易清洗程度,越不关注价格、颜值,并且不那么追求功能多。

  高收入用户对厨房小电器要求更高,无论是品牌、颜值,还是基础性能、易清洗程度,在意程度都更高。

  影响消费决策的因素

  有实际需要是促成消费决策的最关键因素近八成用户作出购买决定是因为有制作相应食物的实际需要;

  30.81%的用户会受美食达人推荐影响;美食群/烘焙群群友的推荐也在一定程度上影响着用户的消费决策。

  

  拥有厨房小电器越多,越容易受美食达人推荐及美食群/烘焙群群友推荐影响。

  厨房小电器的使用者主要是八零后及有娃群体,他们做饭频率更高,更关注美食资讯,同时有较强的分享、交流意愿,活跃于美食社群。

  后文略

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